Outpost 04 · Estás comprando el SEO de hace diez años
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Google es el 73,7%, no el 90%
Cuando cuentas dónde se busca de verdad (Amazon, YouTube, Reddit, ChatGPT), la cuota de Google en escritorio cae al 73,7%. Y dentro de Google, dos de cada tres búsquedas ya terminan sin un solo clic. La métrica que la agencia te vendió, el tráfico, desaparece por diseño.
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Nadie busca en línea recta
El comprador da vueltas: mira, deja, vuelve días después en otro sitio, compara, duda, pregunta a un amigo. Por eso ningún sitio, ni siquiera Google, te cubre entero. Tienes que estar donde tu comprador está dando vueltas.
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Presupuestas canal o presencia
La pregunta ya no es "cuánto SEO". Es si estás donde se decide. Aparecer en quince sitios no prueba nada. Que uno te recomiende cuando tú no estás, eso no se optimiza. Y eso es lo que hay que comprar en un presupuesto de SEO hoy.
Llevo un tiempo notando lo mismo en casi todas las marcas que pasan por Magnify. Presupuestan el SEO como si fuera el de hace diez años. Y el de hace diez años ya no existe.
Por qué el SEO de hace diez años ya no existe
No es culpa suya. Están acostumbradas a esa manera de comprar SEO, igual que hay muchas agencias y profesionales acostumbrados a venderlo así, y que lo siguen vendiendo.
Esto no lo saco de ningún estudio. Lo veo cada día, desde dentro, marca por marca, en las propuestas que nos piden. Así que, si tienes que contratar SEO este año, esto es qué ha cambiado y qué te tienes que llevar tú, que eres quien firma.
El juego de hace diez años
Hace diez años el SEO era una cosa bastante clara. Salías primero en Google y te llevabas el clic. Una caja con sus reglas, como un juego. Sabías dónde jugar y qué te llevabas.
Y casi todo el mundo que hoy firma un presupuesto de SEO lo hace pensando en esa foto. Esa foto ya no es la de hoy.
Dónde se busca de verdad
El cambio más grande no pasa dentro de Google. Pasa en cómo busca la gente.
En escritorio, cuando cuentas todos los sitios donde de verdad se busca, Google es el 73,7%. No el 90% que se repite. En ese mismo recuento, Amazon o YouTube, cada una por su lado, ya reciben más búsquedas que ChatGPT.
Ojo, que Google no se hunde. Dentro del buscador tradicional sigue por encima del 90%. Esto es un reparto de dónde se busca. No un funeral.
Y dentro del propio Google, dos de cada tres búsquedas terminan sin un solo clic.
La búsqueda se salió de la caja. La métrica que la agencia te vendió, el tráfico, desaparece por diseño.
Nadie busca en línea recta
¿Y por qué se reparte así? Porque nadie busca en línea recta.
Piensa en cómo compras tú algo que no conoces aún. Empiezas a mirar, lo dejas, vuelves días después en otro sitio, comparas, dudas, retrocedes, preguntas en otro lado a un amigo, das vueltas hasta que decides.
Por eso hoy en día ningún sitio, ni siquiera Google, te cubre entero. El comprador anda repartido, y tú tienes que estar donde él está dando vueltas.
Cuatro preguntas para tu próxima review
Te dejo cuatro preguntas para tu próxima review. No cuatro tareas para tu agencia.
1. ¿Dónde busca de verdad tu comprador? No dónde rankeas. Dónde mira: Amazon, YouTube, Reddit, inteligencia artificial.
2. ¿En qué punto desaparecemos? El comprador da vueltas. ¿Dónde dejamos de estar?
3. ¿Aparecemos o nos recomiendan? Salir listado ya no cuesta. ¿Nos eligen cuando no estamos?
4. ¿Presupuestamos canal o presencia? La pregunta deja de ser cuánto SEO. Es si estamos donde se decide.
Aparecer en quince sitios, eso es fácil. No prueba nada. Que uno te recomiende cuando tú no estás, eso no se optimiza.
Y hay una quinta pregunta, la del calendario, en el episodio sobre el SEO que transforma el negocio: cuándo entró el SEO en tu última decisión grande.
Mira de qué año es
El SEO de hace diez años se acabó. Rankear primero y llevarte el clic era el juego de entonces. Hoy el juego es estar donde se busca, y ya no se busca solo en Google.
No te pido que cambies nada hoy. Simplemente, la próxima vez que te pongan delante un presupuesto de SEO, mira de qué año es.
Y con eso me vale.
La conversación sigue.
Preguntas frecuentes
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¿Qué ha cambiado en el SEO en los últimos diez años?
Hace diez años el trato era claro: salías primero en Google y te llevabas el clic. Hoy la búsqueda se ha repartido (Google, Amazon, YouTube, Reddit, ChatGPT, Perplexity) y dentro del propio Google dos de cada tres búsquedas ya terminan sin un clic. La métrica que la agencia te vendió, el tráfico, desaparece por diseño.
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¿De verdad Google solo tiene el 73,7% de la búsqueda?
En escritorio y contando dónde se busca de verdad, sí. Un análisis de SparkToro con datos de Datos sobre 41 sitios con actividad de búsqueda significativa sitúa a Google en el 73,7% en EEUU durante el Q4 de 2025. No el 90% que se repite. En ese mismo recuento, Amazon y YouTube por separado reciben más búsquedas que ChatGPT.
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¿Google se hunde entonces?
No. Dentro del buscador tradicional sigue por encima del 90% de cuota. Esto no es un funeral: es un reparto de dónde se busca. Google concentra mucho, pero mucho menos si cuentas todo lo que hoy es "buscar".
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¿Qué es el "messy middle" o buscar en línea recta?
El recorrido de compra no es lineal. El comprador mira, deja, vuelve días después en otro sitio, compara, duda, pregunta a un amigo, retrocede, da vueltas hasta que decide. Es lo que Google llamó "the messy middle" en 2020. Por eso ningún sitio, ni siquiera Google, te cubre entero.
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¿Qué debería preguntar a mi agencia hoy?
Cuatro preguntas para la próxima review: ¿dónde busca de verdad mi comprador (Amazon, YouTube, Reddit, IA)?, ¿en qué punto desaparecemos?, ¿aparecemos o nos recomiendan cuando no estamos?, ¿presupuestamos canal o presencia? Son preguntas para ti, no tareas para tu agencia.
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¿La solución es aparecer en el máximo de sitios posibles?
No. Aparecer en quince sitios es fácil y no prueba nada. Que un tercero te recomiende cuando tú no estás, eso no se optimiza a base de estar listado. La pregunta útil no es cuánto SEO, sino si estás donde se decide.
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¿Cómo sé si me están vendiendo el SEO de hace diez años?
La próxima vez que te pongan delante un presupuesto de SEO, mira de qué año es. Si mide sobre todo tráfico y posiciones, y no habla de dónde busca tu comprador, de si te recomiendan cuando no estás, o del reparto de la búsqueda fuera de Google, te están vendiendo el juego de hace diez años.
FUENTES CITADAS EN EL EPISODIO
- Search Happens Everywhere: análisis de 41 sitios con actividad de búsqueda significativa
- In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
- State of Search Q1 2026
- Decoding Decisions: The Messy Middle